Une clientèle en baisse, mais des ventes qui se maintiennent malgré la morosité économique ambiante. Noël, la fête où les enfants sont rois, fait encore la part belle aux jouets, entre grands classiques et tendances confirmées.
Entre -12 et -15 % en 2024 par rapport à 2023, -5 % cette année encore par rapport à la précédente, soit une baisse des ventes d’environ 20 % sur deux ans. C’est le constat post-émeutes de Didier Lamielle : « La baisse de cette année s’explique très probablement par de nouveaux départs, estime le gérant de JouéClub. En 2024, ces personnes ont sans doute encore passé les fêtes de Noël en Nouvelle-Calédonie et ont donc acheté des jouets et des jeux à leurs enfants. Et puis on a aussi 10 000 personnes sans emploi, avec à la clé, forcément, une baisse de la consommation. »
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Légende photo : Didier Lamielle est le gérant de JouéClub, à Magenta.
Isabelle Peltier
